Lafayette Anticipations est un lieu d’exposition dédié à l’art contemporain. L’architecte Rem Koolhaas a conçu un écrin high-tech au sein d’un immeuble inscrit situé dans le Paris historique, au cœur du Marais. Le défit signalétique est double : s’intégrer aux lignes et matériaux « tendus » d’une architecture d’exception, et apporter une sensibilité en résonance avec la nature particulière des activités artistiques contemporaines. La première réponse visuelle, prolongement de la charte graphique de l’agence Wolff Ollins, est l’enseigne principale : les caractères jouant entre lisible/illisible questionnent sur le sujet et les fonctions du lieu. Au niveau du comptoir d’accueil, le détournement d’un ensemble vidéo en « boîte à lumières » informe le public à travers des mouvements typographiques poétiques. Par ailleurs, la déclinaison et la gravure d’une matière semi-translucide, un Chroma blanc, permet une vibration en douceur des messages signalétiques…